Itogi.Ru: конь и трепетная лань в одной упряжке

В пятницу, 24 марта, наконец, открылся долгожданный сайт журнала "Итоги" - с "Междометиями", Рубинштейном и "Уголком старика Синицкого". Блестящее будущее проекту прочит его идеолог и руководитель Егор Быковский.

С Егором Быковским, исполнительным редактором проекта Itogi.Ru, мы встретились в кулуарах (в каких именно кулуарах - пускай останется в тайне) за стаканом Bell's. Исполнительный редактор выглядел осунувшимся и усталым; запуск сетевой версии "Итогов" явно дался ему нелегко. Мы, однако, настойчиво потребовали от Егора комментариев: усталость - усталостью, а журналы такого масштаба появляются в Рунете не ежедневно.

Сайт Itogi.Ru доступен для посещения с прошлого понедельника. Во вторник со сцены концертного зала Академии Наук, во время вручения тебе Национальной премии Российской Академии Интернет, ты возвестил городу и миру, что проект открыт. Потом же, в течении недели, в менее официальной обстановке, несколько раз заметил, что официального открытия не было - мол, бета-тестирование, отладка, и прочая, и прочая. Как это понимать? Тут какая-то интрига?

- Да нет, все проще. Сам же говоришь - во время вручения премии. Я был в некоторой ажиотации и в запале

(и для красного словца) сказал, что сайт открыт. На самом деле такие проекты стоит открывать, лишь когда ресурс вычищен до блеска, ничего не валяется и сор заметен под ковер. К сожалению, мы открывали Itogi.Ru в некоторой спешке, и далеко не все было идеально. Многие вещи выяснились уже в процессе эксплуатации. У команды, которая занимается технической стороной этого ресурса, к сожалению, пока не так много опыта - правда, она очень быстро его набирает. Вот, скажем, дизайн нам сделал Тема Лебедев, но вся техническая часть произведена полностью in-house, и я в целом доволен. А будет еще и лучше, дай только срок.

Кому, когда и в связи с чем пришла идея сделать сайт до сей поры абсолютно "бумажного" журнала?

- Сложно сказать. Вот не скажу так навскидку - это было так давно! (Смеется.) Году этак в 1996. Я только перешел из "Московских Новостей" работать в "Итоги", которым было от роду месяца три, и через некоторое время мне позвонила, насколько я могу сейчас вспомнить, то ли Лена Березовская из "Нетскейта", то ли кто-то из Zhurnal.Ru - тогда, если ты помнишь, это было культовое место. Или это был Олег Пшеничный, с которым мы были знакомы еще со времен "Независимой газеты"? В общем, какой-то был достаточно "интернетный" человек. Речь, среди прочего, зашла, естественно, о создании сайта "Итогов". Я тогда только "подключился" к Сети и был страшно увлечен. Загорелся этой идеей и бросился к моему главному редактору, Сергею Пархоменко. Он охладил мой пыл - сказал, что ему тоже очень нравится эта идея, но вышестоящих начальников она точно не вдохновит (наш журнал издается издательским домом "7 дней"). Я, впрочем, попробовал, однако реакция, в самом деле, была самой необнадеживающей. Впрочем, ретроспективно оценивая, понимаю, что это было, наверно, правильно - во всяком случае, никакого бизнес-смысла тогда в этом не было, это точно.

Так что я долго вынашивал эту идею, долго. Слегка участвовал в каких-то других сетевых проектах, ждал. Вообще, надо сказать, мы немного запоздали. При этом, если бы не настойчивость Пархоменко, сайт появился бы еще позже. К счастью, этап подготовки, наконец, закончился. Забавно, что на третий день существования сайт добрался до второй двадцатки Рамблера (в категории СМИ) - при этом я еще и не начинал никакой рекламной кампании, скорее наоборот... Значит, какая-то аудитория ждала чего-то именно в этом роде.

Кто непосредственно руководит этим проектом? Нет, не так - скажи лучше прямо, сразу и как на духу - кому он принадлежит и кто дергает за ниточки?

- Хороший вопрос. Особенно второй. Руководителей, как и положено в большом приличном холдинге, достаточно. Сразу могу сказать, что у журнала "Итоги" был, есть и будет главный редактор - Сергей Пархоменко. Кроме того, у издательского дома "7 дней" есть дирекции распространения, рекламы, маркетинга и информационная. И у каждой свои обязанности, распространяющиеся на все проекты издательства. На меня, в связи с сайтом Itogi.Ru, возложена скромная локальная задача - сделать его привлекательным, раскрутить, организовать большой постоянный приток посетителей, и редактировать онлайновые (постоянно обновляемые) разделы сервера. Всего делов-то. Издательский дом только начинает свою экспансию в Web, и у нас в связи с этим не так много чисто административного опыта по этой части. Я вот сменил за последний месяц три должности. Побыл, скажем, продюсером сайта. Наконец, остановились на названии "исполнительный редактор проекта". В общем, непосредственно сайтом - я руковожу. А глобально - редактор "Итогов" и руководство издательского дома "7 дней". Принадлежит он "7 дням". А они, в свою очередь - "Медиа-Мосту". Правда, предложений сверху привязать к себе ниточку и ждать, пока за нее дернут, с самого "верха" за все четыре года ни разу не поступало. В этом бизнесе особо не подергаешь, знаешь - очень уж он хрупкий, легко сломать.

А журнал Newsweek имеет ли к нему какое-нибудь отношение?

- Журнал Newsweek, между прочим, тоже часть большой медийной корпорации, он не сам по себе. Ну да ладно, я понял, конечно, о чем ты. Newsweek имеет отношение к "Итогам" - в детали я вдаваться не буду, а в общем плане оно заключается в бесплатном обмене редакционными материалами. К сайту - никакого отношения.

Как часто будет обновляться сайт? Насколько вообще его контент совпадает с "бумажным" номерома?

- О! Мы подошли к сути. Должен тебе сказать, что это в своем роде уникальный проект. По крайней мере, для Рунета. Издания в нашей части Сети делятся на две части - сетевые, без бумажных аналогов, и "зеркала" бумажных изданий. У первой схемы - свои проблемы, но вторая - вообще никакой не бизнес. Особенно если речь идет о "зеркале" еженедельного издания. Поэтому, в нашем случае, мы впрягаем в одну телегу коня и трепетную лань. Тоже не самое, может быть, идеальное решение, но все лучше, чем вовсе ничего не впрягать. "Бумажное" издание нам дорого по многим причинам, и оно "зеркалится" на Web как есть, без изъятий и прибавлений. Другая часть сайта состоит из онлайновых разделов, содержание которых постоянно обновляется. Какие-то - ежедневно, какие-то чуть реже. Они - основа для будущего полноценного сетевого издания. Обе части, разумеется, не разделены глухой стеной, трафик по ним закольцован.

Как ты видишь будущее этого проекта? Перспективы, амбиции (какая аудитория, какие места в счетчиках - или это для вас не важно?) Это коммерческий проект или имиджевый?

- Будущее - блестящее, разумеется. Какое же еще? А иначе зачем бы я этим занимался. Если серьезно, то будущее за порталами, хотя это сейчас и не слишком модно говорить. Так что надо сделать Itogi.Ru хорошим, качественным ресурсом, и тогда или на его основе вырастет портал, или он будет удачно встроен в другой портал. Окончательный выбор пока не сделан, обсуждается и то, и другое. Во всяком случае, ясно, что он не будет продан на сторону. Теоретичеcки возможно только перемещение в пределах корпорации. Аудитория - примерно та же, что и для "бумажного" издания. Качественной (но не узкоспециальной) аналитики в Сети в открытом доступе не так много, эта ниша толком не разработана, есть где разгуляться. Счетчики? Приятно, но не первостепенно. Проект, разумеется, коммерческий - но с долгосрочной переспективой. К счастью, мы можем себе это позволить. А имидж у нас и так есть.

А что нибудь интерактивно-дополнительное собираешься прикрутить к сайту?

- Вроде форумов/голосовалок? Форум уже есть, голосования будут обязательно, по разным вопросам - от политических до спортивных. Соцдем так увлекателен! Непременно. Что касается дочерних проектов, то к маю, скорее всего, будет запущен игровой сайт, который будет формально являться частью сайта "Итогов". Ну что ты на меня так смотришь? Игрушки - это здорово. Только не все игрушки, а... интеллектуальные, скажем. Вот в "Quake" можно в массе мест поиграть, половина провайдеров тебе сразу при подключении предложат игровой сервер. А куда подеваться человеку, который хочет играть в скрэббл ("Эрудит"), слова или в "быки и коровы" (игра с числами)? Ну куда? А это именно наша аудитория. Есть и другие мысли, по поводу других проектов. Но только - давай об этом в следующий раз, ладно?