Проект "Звездный бык"

Богатый опыт компаний "Пепси-Кола", "Мальборо", "Самсунг" и прочих, позволяет нам спланировать рекламные мероприятия с учетом понимания их эффективности и конкретных (вибрационно-толчковых) механизмов стимуляции отечественного покупателя отечественным производителем.

В прошлой вечерней сказке мы говорили о похищени Европы Звездным Быком, но не определили его этологию - как Бык ведет любовные игры с Софией (SONY) Рубинштейн, склонен ли он неожиданно кидаться в пучину стихий, украшен ли венками. Суть имени похищаемой быком девушки, Sоня Рубинштейн, заключается в репрезентации символов национального производителя - "Рубин" - завод телевизоров, который хочет заполучить мудрая "София"-Япония, фирма Sony. Поэтому в нашем случае похищается не Европа, а Евразия. Фамилия Ruby+Stain значит "окрашенный рубин", это ни что иное как описание Кремлевской звезды из искусственного рубина, окрашенного в красный цвет при помощи специальной отечественной технологии кристалла. Именно через кристалльность кремлевских звезд другой национальный бренд, завод "Кристалл", производящий крепкие алкогольные напитки (стихии воды и огня) и связан с государственной символикой укоренившейся в коллективном сознании нашего народа.
Последнее - что изображено на логотипе "Кристалла"? На нем изображен Бык.

Итак, еще раз, наш миф:
Похищение народной мудрости в образе сексуального символа, славяно-семитской певицы и резиновой куклы длы блуда Sони Рубинштейн (Софии-Евразии) Быком-производителем (в будущем родоначальником новых правящих династий), символизирующим Национальное Производство.
Миф рассчитан на широкий круг потребителя и ставит целью изменить национальное бессознательное в ключе современных государственных задач.

Вернемся к этологии быка.

Секретарю совета директоров
ОАО "МОСКОВСКИЙ ЗАВОД КРИСТАЛЛ"
Манцевой Галине Викторовне
Генеральному директору
завода "РУБИН"
Олейнику Александру Николаевичу

Предлагаем Вашему вниманию комплексную рекламную кампанию в рамках стратегической программы поддержки отечественного производителя.

Богатый опыт компаний "Пепси-Кола", "Мальборо", "Самсунг" и прочих, позволяет нам спланировать рекламные мероприятия с учетом понимания их эффективности и конкретных (вибрационно-толчковых) механизмов стимуляции отечественного покупателя отечественным производителем.

Разберем простой пример. "Пепси-Кола" предлагает собирать пробки от бутылок и за 50 пробок в подарочном центре выдают радиоприемник стилизованный под фирменную упаковку, получивший в народе прозвище "жидкое радио".

Эффектом является скорее создание сообщества покупателей, доброе имя товара и привлечение к нему общественного внимания, нежели непосредственно продажи стимулированные возможностью заработать очко для получения бонуса, как могло бы показаться на первый взгляд.

В рыночный процесс оказываются вовлечены не столко те, кто собирает по помойкам пробки от бутылок, сколько их родственники, родители, начальство и пр. - реальная среда покупателей.

Поэтому эффект от "жидкого радио" косвенный, что не умаляет его результативность - продвижение товара на рынке задача более общего порядка, чем конкретный рекламный призыв, не подкрепленный общественным мнением о продукте (Goodwill).

Важно также осознать, что попадание "жидкого радио" в фольклор как мифа о связи стихии воды (напиток) и эфира (радио) работает на подсознание покупателя.

При этом, Пепси заказывает радиоприемники сторонней фирме, а вовсе не изготавивает на собственных заводах, что естественно, но требует дополнительного бюджета.

Мы предлагаем решение, удваивающее эффект кампании и не требующее этих дополнительных затрат и выплат НДС.

Завод Кристалл изготавливает и продвигает партию новой марки водки "Рубиновый Кристалл" с телевизором и его кратким описанием на этикетке, при том что Завод Кристалл изготавливает и продвигает телевизор "Кристалльный Рубин" в корпоративном дизайне завода "Кристалл".

По предъявлении 10 фирменных штепселей от телевизора "Кристалльный Рубин" покупателю выдается бутылка водки, (которую окрестят "телевизорной", "дециметровой", "экранной" и пр.) а по предъявлении 500 пробок "Рубинового Кристалла" - телевизор, который коллективное народное сознание назовет "Крепкий Рубин", или "жидкий кристалл", в крайнем случае - "жидкий ТВ".

Ассоциация продукта (водки) с такой важной областью современной культуры как телевидение навсегда закрепит, точнее, увековечит конкретный напиток в народном сознании как естественный элемент быта.

Ассоциация продукта (телевизора) с таким естественным для народа явлением как потребление спиртного, увековечит, точнее, закрепит телевизор Рубин как необходимый или неизбежный элемент современного досуга.

Тем более, что эмблемой этой двойной кампании будет кремлевская рубиновая звезда, один из самых почненных символов отечественной государственности, на фоне которой размещается логотип "Кристалла" - бык, бык-производитель, символ народной воспроизводящей Силы, которую надо поддержать.

Таким образом, поддержка отечественного производителя укореняется в сознании клиента как гражданский долг.

Дальнейшее развитие технологии приведет к включению новых и новых предприятий в качестве звеньев в системе поддержки Звездного Быка. В итоге, все крупные (и не очень) российские бренды будут поддерживать друг друга, стимулируя продажи подарками от лица смежного бренда.

В результате мы получаем позитивную национальную идею - сопряжение магического кристалла народной души с силой быка-производителя в лоне Софии-мудрости реальным участием в этом великом алхимическом делании всего народа России.

_____________
*автор не претендует на строгую выдержанность в ключе идеологии деловых игр методологического кружка Г.П. Щедровицкого, но и не отрицает его влияния.